Chính thiết kế logo bản thân Super Bowl – giải bóng bầu dục sôi động thường niên ở Mỹ - đã là 1 rất nhãn hàng. Hình ảnh thương hiệu Super Bowl được Liên đoàn Bóng đá Quốc gia (National Football League – NFL) chăm chút ko chỉ vì đây là một trong các sự kiện thể thao đình đám nhất thế giới, mà còn vì nó là 1 trong những diễn đàn PR nhãn hàng tầm cỡ nhất. Thống kê thiết kế nhận diện thương hiệu về Super Bowl khiến cho toàn bộ người choáng váng. Lượng khán giả trung bình xem mỗi chương trình trực tiếp lên đến hơn 90 triệu người. Theo NFL, khoảng một tỉ người trên 230 quốc gia mang xem Super Bowl. Xét về mặt quảng bá nhãn hàng, danh tiếng của Super Bowl không ai bì được. Trong năm 2008, mỗi quý khách quảng bá phải tốn tận 90,000 USD để sắm 1 giây quảng bá – vị chi là 2.7 triệu USD cho 1 TVC 30 giây. Và họ luôn sẵn lòng chi số tiền khổng lồ này. Tại sao? “Không thiết kế catalogue một phương tiện truyền thông nào hiện tại mang mức độ bao phủ rộng như Super Bowl. Điều này siêu rõ lúc quan sát ratings giảm đều của những kênh truyền hình giải trí đại chúng”, Tom McGovern – Optimum Sports nhận xét trong bài phỏng vấn với Wall Street Journal. Optimum Sports là công ty marketing truyền thông đã sắm đến 25% giờ quảng bá trên Super Bowl năm 2008. Tuy số tiền mua giờ quảng bá trên Super Bowl thoạt nhìn cao ngất ngưỡng, nhưng nhờ lượng người xem khổng lồ, quý khách thật ra chỉ trả khoảng 3 cents để tiếp cận một khán fake. những nghiên cứu cho thấy khán nhái cũng siêu hào hứng trông tới những phút PR giữa giờ này. 1 cuộc khảo sát do Penn, Schoen & Berland Associates thực hiện vài năm trước cho thấy 58% khán nhái Super Bowl thà bỏ lỡ 1 phần trận đấu còn hơn sót mất vài phút quảng bá. 1 nhãn hàng xuất hiện trên Super Bowl sẽ lưu lại dấu ấn lâu dài trong lòng khán kém chất lượng. PR trên Super Bowl bao phủ các kênh truyền thông, đến nỗi chính những quảng bá mới là đề tài bình luận chính trong công sở, chứ chẳng phải trận đấu. Chỉ riêng năm 2008, hiệu quả này kéo dài vô cùng lâu vì đây là năm thứ 1 mạng xã hội MySpace sẽ hợp tác có kênh truyền hình Fox để đăng các quảng cáo trên Super Bowl. toàn bộ các khía cạnh này góp phần tạo nên viễn cảnh “được ăn cả, ngã về không” cho những người dùng muốn PR, hoặc tạo dựng hình ảnh nhãn hàng qua sự tuyển lọc khắt khe của Super Bowl. Bất kỳ 1 sơ suất nhỏ trong phim PR hoặc bí quyết định vị nhãn hàng cũng đủ gây thiệt hại nặng nề cho hình ảnh thương hiệu. Vẫn còn đấy không ít bài học về thành công vang dội và thất bại chua cay của người đi trước.
