Hannover Airport là một trong đơn vị kinh tế năng động và sáng tạo nhất tại vùng Lower Saxony. Với 8.800 nhân viên, Hannover Airport là doanh nghiệp sử dụng lao động nhiều nhất vùng. Với sự cạnh tranh ngày càng gay gắt đã thúc đẩy Hannover Airport phải có những hành động quyết liệt nhằm duy trì và nâng cao vị thế hàng đầu của sân bay du lịch tại Miền Bắc nước Đức. Hannover Airport mong muốn tạo dựng một hình ảnh một sân bay thân thiện và tái thiết kế thương hiệu được xem như là một chiến lược để đạt được tham vọng này. Rất nhiều cuộc họp và hội thảo đã được tổ chức để đưa ra các đường hướng chiến lược khác biệt hóa Hannover Airport so với các doanh nghiệp cùng lĩnh vực. Chiến lược thương hiệu mới được hình thành và ý tưởng làm mới thương hiệu là “Sẳn sàng cất cánh”, hình ảnh và thông điệp thương hiệu mới nhằm tạo sự hấp dẫn để thúc đẩy khách hàng tìm kiếm các chuyến đi du lịch và vé máy bay là điểm khởi đầu cho một chuyến phiêu du mỹ mãn Có bao giờ bạn nhận thấy rằng hầu hết những ý tưởng sáng tạo nhất, cho dù trong lĩnh vực kinh doanh hay thiết kế đều đơn giản và rõ ràng đến nỗi bạn tự hỏi tại sao bạn không nghĩ đến nó trước! Leonardo da Vinci từng nói: “Đơn giản là sự tinh tế cuối cùng”, và kiến trúc sư Ludwig Mies van der Rohe – cha đẻ của thuyết Tối giản (Minimalist) cũng có câu phát ngôn nổi tiếng “ít mà nhiều” (Less is more. Sau 500 năm, các câu đó vẫn giữ giá trị đúng, nguyên tắc này vẫn đang áp dụng rộng trong thiết kế và quảng cáo. Nói nghe có vẻ mâu thuẫn, nhưng việc nghĩ ra điều đơn giản, hiệu quả thường đòi hỏi sự đầu tư trí não và tư duy nhiều hơn khi tìm sự phức tạp. Những mẫu quảng cáo đơn giản, sáng tạo luôn gây ấn tượng mạnh và có khả năng truyền đạt hơn cả sự mong đợi.
