Ninh Bình là mảnh đất được thiên nhiên ưu đãi nhiều tiềm năng để phát triển du lịch, nhất là du lịch sinh thái và du lịch văn hóa tâm linh. Vùng đất “địa linh” này không chỉ có truyền thống lịch sử lâu đời, được tạo hóa ưu ái bạn tặng nhiều cảnh quan thiên nhiên phong phú, độc đáo và hấp dẫn như: Tràng An, Tam Cốc-Bích Động, Vườn quốc gia Cúc Phương, Khu bảo tồn thiên nhiên đất ngập nước Vân Long… mà còn là nơi lưu giữ nhiều di tích lịch sử văn hóa, công trình kiến trúc tôn giáo đặc sắc như: Cố đô Hoa Lư, Chùa Bái Đính, Nhà thờ đá Phát Diệm… Những điểm đến của Ninh Bình như Chùa tour bai dinh, danh thắng Tràng An, Nhà thờ đá Phát Diệm… không chỉ đông khách vào mùa cao điểm lễ hội mà còn hút khách ở nhiều thời điểm trong năm. Vào dịp đầu năm, du khách đặt tour bai dinh đi du lịch tâm linh ở Ninh Bình rất đông, hầu như ngày nào cũng có đoàn khởi hành. Vào những thời điểm khác thì vắng khách hơn, nhưng lượng khách lựa chọn đến Ninh Bình khá đều và thường xuyên trong cả năm”. Thách thức lớn nhất của du lịch Ninh Bình cũng như nhiều địa phương có thế mạnh về du lịch tâm linh khác là vẫn chưa kéo dài được thời gian lưu trú của du khách, sản phẩm lưu niệm còn đơn điệu nhàm chán, dẫn đến nguồn doanh thu tại các điểm du lịch tâm linh còn rất khiêm tốn. Theo thống kê của Sở VHTTDL, trong năm 2012, Chùa Bái Đính (tour bai dinh) – điểm hấp dẫn du khách bậc nhất của Ninh Bình thu hút 2,1 triệu lượt khách. Tuy nhiên, thời gian lưu trú trung bình của khách tại địa danh này chỉ vỏn vẹn 1 ngày. Bên cạnh đó, những vấn đề liên quan đến tình trạng quá tải du khách vào mỗi dịp lễ, dẫn đến những cảnh tượng xấu, làm mất mỹ quan tại các di tích, đền chùa.. cũng là mối lo ngại đối với sự phát triển bền vững của loại hình du lịch tâm linh du lich bai dinh Ninh Bình. Trước những thách thức này, tỉnh Ninh Bình đang nỗ lực đổi mới sản phẩm, tăng cường quản lý và nâng cao chất lượng dịch vụ để thu hút du khách. Ngoài đổi mới sản phẩm du lịch, cải thiện cơ sở hạ tầng để thu hút và kéo dài thời gian lưu trú của du khách, Ninh Bình cũng rất chú trọng đào tạo nguồn nhân lực du lịch nhằm nâng cao chất lượng của du lịch nơi đây.
